中国空净市场潜力巨大

   近年来,空净行业迅速崛起,根据近几年的数据推测,雾霾重重不见天日的日子只会越来越多。连绵不绝的雾霾,将给“看天吃饭”的空净行业带来“滚滚红利”。年底空净产品的销量又将迎来一次井喷式增长。没错,“完.美”推出的空气净化器已经脱销。这意味着空净市场将涌入一大波空净产品。
  虽说中国空净产品销售量连年增长,但使用率依然极低。据统计:美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%、17%;而中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%。中国家用空气净化器需要增长100倍(累积)才能达到10%的普及率,与日本、美国仍存在较大差距。
  据中国统计局测算数据:截至2015年,中国主要家电产品百户拥有量(台数)——空气净化器:洗衣机:冰箱:空调:彩电=4:98:99:127:136。奥维云网数据显示,2015年国内四大家电产品彩电、空调、冰箱、洗衣机的销量分别为4674万台、4430万套、3486万台、3353万台。而2015年空气净化器销量仅为574万台。
  空净产品若想成为第五大家电产品,则年销量需稳定在3500-6000万台之间,年销售额将在1000-2000亿元之间。这说明中国空净市场需求庞大,长期利好,中国家用空气净化器需要增长20-30倍,才能接近主要家电产品的百户拥有量。
  随着新风净化、智能自清洁、低耗材乃至无滤网/无耗材、高效净化PM0.1、流感病毒等概念的大规模推广和普及,传统PM2.5空气净化器市场将彻底洗牌,预计2017-2018年将迎来家用空气净化器市场的第二波热潮,新风净化将成为大趋势,其国内销量也将分别达到982万台、1500万台。而且这波热潮将持续到2019-2020年甚至更长时间,直至空净产品成为国内第五大家电产品。
  社会各界都十分看好空净行业的发展,不少企业绞尽脑汁,挤破头也要进入空净行业。空净行业的准入门槛低也让各家企业有机可乘!因此,行业中各种乱象,各种“忽悠”屡见不鲜。
  据业内人士透露,很多厂家忽略用户体验和用户感受,盯上了“一锤子买卖”,一年质保期后,啥也不用考虑了,用户只能自认倒霉。这也是为什么2015年以来,国内空净市场突然停止爆发式增长,甚至淡季的时候还是同比下滑,用户普遍存在质疑和漠视的心态,整个空净市场依然只能“靠天吃饭”,依靠秋冬雾霾季卖存货存活。
  2016年上半年空净行业依然处于淡季,国内空净市场同比微跌,但是两极分化更加明显。低端国产品牌、互联网品牌纷纷下调零售价和代理价(供货价),以低价抢占市场,或者是清理老旧库存产品。甚至有多个互联网品牌尝试“免费空净产品,只收取滤网费用”,类似某品牌网络电视免费,只卖会员的模式。
  可想而知,未来几年伴随着空净市场重新洗牌,优胜劣汰,消费者手里充斥着廉价孤儿机,他们将面临的问题就是无滤芯可换,只能望着空净机伤心后悔!
  另一方面,国外品牌(尤其是纯进口品牌,非国内组装生产)和部分国产品牌则趋向高端化,针对富裕人群、追求高品质生活人群进行个性化推广,销量和销售额一直保持较高的增长。
  随着环境问题日益严重,雾霾天气越来越多,中国空净市场潜力巨大,目前还处在行业发展的导入期到成长期阶段,远未达到稳定增长的成熟期阶段。中国空净市场还需要通过多轮的技术创新、行业洗牌,重塑市场格局。在这个过程中,用户认知度不断提高,市场需求不断增长,真正有远见、有实力、有核心技术和高性价比的空净产品品牌将脱颖而出,引领整个空净行业走向健康、持续、稳健的发展之道,同时也为消费者带来一个健康的生活环境。

 

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